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　   『コンサルタントの眼』 　   　　　No.72　 2004/6/17 (wed)
 
 　　　　　　＃ コンセプチュアライザーtakeoが様々な事象を批評 ＃
 　　　
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 　　　 　　　　　　　『「ファースト風土」と「スローな社会」』     　
 　　　　　　　　
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雑誌『世界』７月号は「犯罪不安社会ニッポン」を特集しています。
その中で消費社会研究家・三浦 展 という人が、「〈ファスト風土〉が犯罪
を生む」という論文を書いています。

地方都市の郊外で何が起きているのか、と副題した論文のなかで三浦さんは、
１．人口あたり犯罪件数が増加している
２．犯罪は地方で増えている
３．ファースト風土化した地方の流動化・匿名性、「総郊外化」がその大き
    な要因である
といった視点から、近年、地方都市で起きた特異な事件や「連れ去り」など
を分析しています。

私の興味は、三浦さんのテーマもさることながら、地方都市の「総郊外化」
・「ファースト風土」化という総括にあります。
※「ファースト風土」は三浦さんの造語。詳しくは、『マイホームレスチャ
イルド』（クラブハウス　2001所載の「少年犯罪と土建行政」）参照。
郊外化の問題については、三浦さんの『家族と幸福の戦後史−郊外の夢と現
実−』（講談社現代新書）に詳しいそうです（以上、同論文の欄外注記を参
考ににしました）
ちなみに私は両方とも未見です。

ファースト風土、もちろんファーストフードから来ています。ファースト
フードが席巻する地域、といいましょうか従来のスローフード的食事の場が
駆逐され、ファーストフードが猖獗を極めている地域を象徴する言葉です。
これは一方では、郊外型ＳＣがしゃかりき推進する、ニッポン全土均一消費
・ニッポンショッピングセンター社会化の一環でありまして、さらに広く
見渡せば、経済的効率万能基準社会が消費側面で到達している地平でもある
わけです。

世の中は通貨をため込むことに生きがいを感じている皆さんと、そうではな
い皆さんとのふたつの人種で成り立っておりまして、この時代、威勢がいい
のはご承知のとおり、通貨をため込むことに意義があると信じて疑わない皆
さんですね。
経済的効率を高めることはいいことだ、何故ならばその結果として通貨が稼
げるではないか、というのがこの人たちの理屈？でありまして、稼いだお金
で何をするか、ということには思いがいたらない、不思議な志向です。
　もっと稼ぐにはどうしたらよいか？ということであります。
見方によっては無限地獄、見方によっては現世の極楽への道、でしょうか。

「ファースト風土」化の背後にはもちろん「経済のファースト化」の進展が
あるわけで、まあ、マックもマクドもその他諸々のフード業界、それだけで
成立しているわけではありません。地方在住の各位にしても著名ファースト
フードの進出をもって周辺地域との差別化といいますか、「どっちがより
ファースト化しているか」競っているようなところが感じられないでもあり
ません。
つまり、「ファースト風土」化は地域の皆さんのニーズの所在に応える形で
の展開である、ということも言おうと思えば言えないこともありません。

郊外化といえば対をなしているのは、もちろん、空洞化の一途をたどる中心
市街地でありまして、なかでも流通ファースト化に乗ることが出来なかった、
地場産業、とりわけ中心商店街、並びにここに立地する専門店群をチャネル
エンドとする全国消費財産地・流通経路であります。
（ご購読の皆さんすでに「耳にタコ」状態のことと恐懼に耐えません）

ファースト風土がもたらすマイナス面、三浦さんも一面をご指摘のとおり、
これは地域の生活全般についてきわめて厳しい影響を及ぼしています。
いずれ別途述べたいと思いますが、ファースト経済は、需要と供給を分断、
私・提供する人／あなた・需要する人、という図式が成り立つかのような
錯覚に陥っています。
何をおっしゃるやら、供給側に所属して所得を確保できなければ需要など
は起きようないのでありまして、一部、グローバルに展開する能力を持っ
た企業＆その傭員の皆さんにとっては「相手にするのは自社製品を買って
くれるお客様」ということでなにも列島住民に固執する必要はないのであ
りまして、マジ、「金の切れ目が縁の切れ目」でありますからね（Ｗ）

ということで、ファースト経済のいっそうの進展、金満企業には結構かも
ですが、これら一部を除いたニッポン列島住民には厳しい生活環境が見え
ています。

ほんじゃ、ファースト風土よさようなら、スロー風土よこんにちは、とな
るのか言えば、それとこれとは別でありまして、やっぱマックのハンバー
ガーは食べたいね、というのが本音だったりする（ちなみに私めは一生食
べなくても平気ですが、おつきあいで食べるならモスですね〜（Ｗ ）
ファーストストア：セブンも便利、宅配ビザもありだよね〜、ということ
でファースト風土化の進展は、お説教では太刀打ちできません。

ではどうするのか？
当然こちらも戦略をたてて対処しなければならない。
ファースト経済に異を唱えるアンチ・ファースト的立場を「スロー経済」
と名付けるとするならば、スロー経済は、もちろんスローな風土、スロー
な生活こそかっこいい、ということを実証、堪能できる条件を整えていか
なければなりません。
つまりは、「ラグジュアリィな生活」と「ファーストライフ」を目に見え
る形で対比させ、「どっちがどっち？」を選択肢を提供しなければ負け犬
の遠吠えに終わります。

とりあえず、企業関係の各位には、「ラグジュアリィとファースト風土、
あんたはどっちに加担するの？」という問いかけがなされているのかも知
れません。もちろん当為としてではなくマーケティングチャンスとしてと
らえられて結構だと思うのですが・・・。　

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